Brand della Società Quotata

Il Brand della Società Quotata (BSQ) è un modello che misura l’efficacia della comunicazione di una società quotata valutando, con un modello a 35 dimensioni, la forza della sua marca sui mercati finanziari misurando la percezione che gli attori hanno di essa.

BSQ, attraverso la compilazione di un questionario, fornisce alla società quotata uno strumento attraverso il quale:

• valutare complessivamente la sua immagine presso i target dei mercati finanziari;
• individuare i punti di forza e i punti di debolezza percepiti;
• misurare l’efficacia della comunicazione finanziaria;
• indirizzare la comunicazione verso i target dei mercati finanziari;
• valutare la percezione che il mercato ha del management team e in particolare del CEO;
• confrontare l’immagine della società con quella dei propri comparables e/o altre società quotate su base omogenea.

BSQ è un modello percettivo multidimensionale applicabile a società quotate di settori differenti.

Metodologia

Partendo dal concetto di azienda come sistema integrato che ha funzionalmente il compito di produrre ricchezza soddisfacendo le richieste del mercato, in un quadro competitivo dato B2 Comunicazione ha elaborato, attraverso un confronto iniziale con esponenti dei mercati finanziari (analisti finanziari e giornalisti economici), un modello basato su sei dimensioni principali che concorrono a creare l’immagine presso i target finanziari. Le sei dimensioni principali sono:

• Market Power;
• Innovation;
• Strategy;
• Reputation;
• Corporate Governance;
• Comunication to the Financial Market.

Ogni dimensione è valutata a sua volta in funzione di sottodimensioni che la definiscono compiutamente. Le dimensioni e le sottodimensioni sono state pesate rispetto al totale in un sondaggio al quale hanno risposto oltre 100 operatori del mercato delle istituzioni finanziarie e delle testate più rappresentative. La marca della Società Quotata viene valutata attraverso un sondaggio nel quale vengono coinvolti gli operatori del mercato finanziario. Il giudizio sulle dimensioni e le sottodimensioni della Società Quotata sono ricondotti all'interno del modello che fornisce l' "Indicatore BSQ", ossia la percezione che i mercati finanziari hanno di essa.